随着信息技术的飞速发展与媒体革命速度的加快，在市场经济大环境的影响下，企业之间的竞争空前激烈，通过五花八门的方式宣传产品，以求达到良好销售的目的。
在工业领域，三维动画作为一种新兴的营销模式，在产品营销中占有越来越重要的地位，成为数字媒体广告制作的一股新生力量，对工业及其相关行业有着颠覆性的影响和不可估量的经济效益。
传统工业产品表现主要做法是图纸讲解和样品展示。由于图纸是经过大比例缩小的平面图像，因此只能获得产品的基础数据，无法以常人的视角来感受产品的空间设计。同时，在模型制作完成后，修改的成本很高，有着很大的局限性。而三维技术弥补了这些缺陷，能够按照图纸的尺寸完美还原产品模型，模拟各种真实气候和光线，制作各种自然界的仿真景观，大大提高了设计和展示的质量与效率。
运用三维动画制作，可以完全按照设计构思去构建装饰产品，并可以随心所欲的变换镜头视角去观察设计的效果，这样既节约了时间，又节省了费用。
在数字化时代，数字媒介正在成为传媒主流，数字时代的产品表现从概念和形式已经逐渐打破了传统意义上我们对销售的理解，无论是设计理念、视觉语言，还是应用拓展，都出现了极大的不同。数字媒介改变了以往大众传播的特点，逐步从二维向三维转换。数字化传媒具有了双向互动的功能，以往所说的受众仅能被动接收信息的地位得到极大改变，信息接收的主动权越来越多地向受众方面转移。
